Marketing territoriale turistico

Approccio metodologico di tipo Bottom-up

Il marketing territoriale permette
di analizzare, pianificare, promuovere, implementare programmi che mirano
a valorizzare le risorse locali; è lo strumento caratterizzato dal racchiudere in sè l'insieme delle attività che il territorio, attraverso i suoi rappresentanti, pone in essere per fronteggiare la concorrenza e la sfida competitiva delle altre località.

Reale20 supporta le amministrazioni pubbliche nelle politiche di sviluppo a partire da un'attenta analisi e valutazione del potenziale turistico del territorio, i suoi punti di forza e debolezza, i rischi e le opportunià.
L'approccio metodologico è di tipo Bottom-up.

Finalità ultima del marketing territoriale è quella di mirare ad uno sviluppo equilibrato che permetta la creazione di valore (reddito, occupazione, qualità della vita, arricchimento culturale) utilizzando
e preservando le risorse ambientali (fisiche, culturali, sociali) con
il coinvolgimento attivo della comunità ospitante.

Destination brand

Il posizionamento di una destinazione turistica dipende dalla strategia di differenziazione e dal modo in cui si rende unica tra tutte le destinazioni concorrenti.

L’immagine della destinazione è il risultato di più elementi congiunti:

Marketing turistico di una località

Informazione dei media sull'area
Informazione dei media sulle attrazioni
Esperienze personali
Precedenti visite

Marketing Turistico di una località

Il processo decisionale d'acquisto
Qualità attesa
Qualità percepita
Filtro delle percezioni

Il positioning statement è una frase che riflette l'immagine che una destinazione
vuole crearsi.
L'immagine e l'identità del brand supportano la destinazione per tutte le decisioni riguardanti i suoi programmi di marketing.
Lo studio del marchio della destinazione turistica deve essere il frutto di una cooperazione tra la popolazione locale, gli operatori turistici ed una società
di consulenza esterna.

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